在廣東中山，素有“中國燈都”之稱的古鎮，一場由電子商務驅動的產業變革正在悄然興起。隨著拼多多等電商平臺的普及，當地燈飾制造企業紛紛擁抱線上渠道，爭相打造自主電商品牌，形成了獨特的“拼多多熱”現象。

作為全國最大的燈飾生產基地，中山古鎮擁有完整的產業鏈和成熟的制造技術。傳統銷售模式面臨渠道成本高、市場競爭激烈等挑戰。近年來，拼多多憑借其社交電商模式和精準的用戶群體，為中小型燈飾企業提供了低成本、高效率的銷售通路。許多企業通過平臺直接對接消費者，減少了中間環節，不僅提升了利潤空間，還加速了品牌建設。

企業轉型過程中，部分商家從代工生產轉向自主品牌運營，注重產品設計創新與質量提升。他們利用拼多多的用戶數據和營銷工具，推出定制化燈飾產品，滿足下沉市場的個性化需求。同時，電商平臺的流量支持與促銷活動，幫助企業快速積累口碑，形成品牌效應。

這一趨勢不僅帶動了當地就業和經濟增長，還推動了燈飾產業的數字化升級。專家指出，中山燈飾企業的電商探索，為傳統制造業轉型提供了可復制的經驗，但也面臨知識產權保護、同質化競爭等問題。未來，企業需進一步強化品牌核心價值，結合線上線下融合模式，以實現可持續發展。

總體而言，“拼多多熱”折射出中國制造業在電商浪潮中的創新活力，中山燈飾企業的實踐，正成為“中國制造”向“中國品牌”邁進的一個生動注腳。